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MEDIEN/189: "information.medien.agrar" feiert 50sten Geburtstag (DBV)


Deutscher Bauernverband - Pressemitteilung vom 23. November 2010

i.m.a feiert 50sten Geburtstag

Sonnleitner: "Öffentlichkeitsarbeit ist wichtiger denn je"


Am 24.11.1960 wurde der Verein "information.medien.agrar" (i.m.a) in Hannover von weitsichtigen Bauernvertretern gegründet. Zu einer Zeit, als das Wort "Öffentlichkeitsarbeit" noch nicht erfunden war, setzte sich die i.m.a das Ziel, die Bevölkerung über die Landwirtschaft zu informieren. Damit war die Landwirtschaft mit den vor- und nachgelagerten Bereichen eine der ersten Branchen, die die Notwendigkeit professioneller Öffentlichkeitsarbeit gesehen hat.

Heute wird die i.m.a von über 20 Organisationen der deutschen Landwirtschaft getragen und informiert vor Schulen über den grünen Berufsstand über landwirtschaftliches Denken und Handeln sowie gesundes Essen. Der von ihr entwickelte Slogan "Landwirtschaft dient allen" hat beinahe Kultstatus. Ebenso wie die bekannten 3-Minuten-Informationen oder das jährlich neu herausgegebene 1x1 der Landwirtschaft.

"Die i.m.a baut seit 50 Jahren Wissensbrücken", so ihr Vorsitzender, DBV-Präsident Gerd Sonnleitner. Dabei haben sich ihre Arbeitsinstrumente in dieser Zeit genauso dramatisch verändert wie die Landwirtschaft. Vor 50 Jahren gab es weder Farb-TV noch PCs, von Handys und Internet ganz zu schweigen. An der Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit hat dies aber nichts geändert. Im Gegenteil, die Flut an Informationen, die Entfremdung von der landwirtschaftlichen Urproduktion und die häufig romantisierenden Vorstellungen des Landlebens sorgen für immer mehr Vorurteile und Kenntnislücken. Die i.m.a sieht es als ihre zentrale Aufgabe, Orientierung und Aufklärung zu geben.

Vor besonderen Herausforderungen steht die i.m.a seit der Einstellung der CMA-Arbeit. "Mit ihrer Erfahrung und ihrem Renommee bietet die i.m.a. die besten Voraussetzungen, um in unserer heutigen Gesellschafts- und Medienwelt fachkompetent den Dialog zu führen und über die jeden Verbraucher berührenden land- und ernährungswirtschaftlichen Themen zu informieren", so Sonnleitner anlässlich des 50-jährigen Bestehens der i.m.a. in Berlin.


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Quelle:
Pressemitteilung vom 23. November 2010
Deutscher Bauernverband, Pressestelle
Claire-Waldoff-Straße 7
10117 Berlin
Tel.: 030 / 31 904 239
Mail: presse@bauernverband.net
Internet: www.bauernverband.de


veröffentlicht im Schattenblick zum 24. November 2010