FOM Hochschule - 11.11.2015
Jeder Zweite in Deutschland gibt über 300 Euro für Weihnachtsgeschenke aus
Trotz des sinkenden Konsumklimas in Deutschland - laut GfK sank der entsprechende Index erstmals seit 2013 unter die Nulllinie - werden die Ausgaben für Weihnachtsgeschenke im Vergleich zu den Vorjahren weiter ansteigen. So lautet das Ergebnis der diesjährigen repräsentativen Umfrage der FOM Hochschule zum Einkaufsverhalten der Konsumenten in Bezug auf Weihnachtsgeschenke. Mit Hilfe von mehr als 4.300 Lehrenden und Studierenden befragte Prof. Dr. Oliver Gansser bundesweit insgesamt 46.550 Menschen ab 12 Jahren in Face-to-Face-Interviews.
"Für Weihnachtsgeschenke wollen die Bürger in diesem Jahr knapp 460
Euro ausgeben. Das sind 2,7 Prozent mehr als im Vorjahr und gut 35 Prozent
mehr als noch 2011", so der wissenschaftliche Studienleiter der FOM. Vier
von fünf Befragten gehen davon aus, dass sie im Vergleich zu 2014 genauso
viel oder mehr für Weihnachtsgeschenke ausgeben werden. Mit
durchschnittlich napp 500 Euro verfügen Menschen, die im
Postleitzahlgebiet 8 wohnen, über das größte Budget für Weihnachtspräsente.
Bundesweit betrachtet sind Männer spendabler als Frauen: Im Schnitt wollen
sie rund 30 Euro mehr investieren. Gleiches gilt für diejenigen, die sich
zur Landbevölkerung zählen: Sie planen knapp 12 Euro mehr ein als Einwohner
von Städten. "Spitzenreiter beim Geldausgeben sind erneut die 56- bis
65-Jährigen, die für Weihnachtsgeschenke gut 113 Euro mehr zur Verfügung
stellen als der Durchschnitt der Bevölkerung. Zu den Vielausgebern zählen
in erster Linie Hausfrauen und -männer", fasst Professor Gansser zusammen.
Relevant für den Einzelhandel: Frauen kaufen in der Regel deutlich früher Weihnachtsgeschenke ein als Männer. "Bis Mitte Dezember hat der Großteil der Frauen bereits den Geschenkeeinkauf erledigt. Männer fangen vielfach erst Anfang Dezember an, sich Gedanken zu machen und kaufen ihre Geschenke bis kurz vor Weihnachten", so der FOM Studienleiter.
Als wichtigste Informationen für die Kaufentscheidung empfinden die Befragten Empfehlungen von Freunden und Bekannten, eine Beratung im Fachgeschäft sowie die Internetrecherche. Auch Kundenbewertungen im Internet spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle.
Aus welchen Warenbereichen die Menschen in Deutschland am liebsten Artikel verschenken, wieviel sie konkret dafür ausgeben, wo sie ihre Geschenke erwerben und ob mittlerweile mehr online als im stationären Handel gekauft wird, ist in der Ergebnispräsentation auf der FOM Homepage zusammengefasst.
Weitere Informationen unter:
https://www.fom.de/fileadmin/fom/forschung/ifes/FOM_Weihnachtsumfrage_2015.pdf
Kontaktdaten zum Absender der Pressemitteilung unter:
http://idw-online.de/de/institution812
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Quelle:
Informationsdienst Wissenschaft e. V. - idw - Pressemitteilung
FOM Hochschule, Stefanie Bergel, 11.11.2015
WWW: http://idw-online.de
E-Mail: service@idw-online.de
veröffentlicht im Schattenblick zum 13. November 2015
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