Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt - 29.06.2015
Medien als internationale Ware: Vergleichsstudie zu Verbreitung und Strategien
Internationale Aktivitäten auf den Medienmärkten nimmt ein Forschertrio aus Deutschland, Österreich und der Schweiz unter die Lupe, zu dem der Lehrstuhl für Journalistik II (Prof. Dr. Klaus-Dieter Altmeppen) der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt (KU) gehört. Das Vorhaben mit dem Titel "Management und Ökonomie grenzüberschreitender Medienkommunikation" wird in Deutschland von der DFG mit 200.000 Euro gefördert und darüber hinaus vom österreichischen FWF Wissenschaftsfonds und dem schweizerischen Nationalfonds unterstützt.
Ein Blick auf einige Aspekte des deutschen Medienmarktes verdeutlichen den
Hintergrund des Projektes: Gemessen am Gesamtumsatz betrug für Bertelsmann
der Auslandsumsatz im Jahr 2013 genau zwei Drittel. Bis eine amerikanische
Fernsehserie im deutschen Fernsehen zu sehen ist, dauert es im Schnitt 125
Tage. Umgekehrt hat sich der Axel-Springer-Konzern eine
Minderheitsbeteiligung am Portal "mic.com" gesichert, das sich als
Nachrichtenplattform an 18- bis 34-Jährige richtet. Über die Ursachen und
Folgen dieser Aktivitäten, über die Strategien des Managements und den
Umfang ökonomischer grenzüberschreitender Medienkommunikation ist wenig
bekannt.
Deshalb wollen die Forscher in acht Ländern (USA, Großbritannien, Spanien, Deutschland, Schweiz, Niederlande und Österreich sowie, nach entsprechenden Recherchen zum Umfang grenzüberschreitender Aktivitäten, in Brasilien, Indien oder China) verschiedenen grundlegenden Fragen nachgehen: Welchen Umfang und welche Intensität haben grenzüberschreitende Transaktionen zwischen den Vergleichsländern? Welche Marktstrukturen ermöglichen oder beschränken Transaktionen zwischen Ländern? Was sind die favorisierten Strategien der Medienunternehmen? Welche Rolle spielen die Medienmanager bei diesen Prozessen?
"Ausgehend von der Annahme rekursiver Beziehungen zwischen Marktstrukturen und Managementstrategien werden wir in einem ersten Projektschritt die Volumina des grenzüberschreitenden Handels mit Medienprodukten in den Bereichen Information und Unterhaltung untersuchen", erklärt Professor Altmeppen. Auf diesen Daten aufbauend wird dann in einem zweiten Schritt analysiert, wie Medienunternehmen grenzüberschreitende Transaktionen planen (Strategie) und durchführen (Struktur). Auf diesem Weg sollen Muster grenzüberschreitender Transaktionen aufgespürt werden.
Weitere Informationen unter:
http://www.ku.de/slf/jour/mitarbeiter/professoren/altmeppenbio/
Kontaktdaten zum Absender der Pressemitteilung unter:
http://idw-online.de/de/institution105
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Quelle:
Informationsdienst Wissenschaft e. V. - idw - Pressemitteilung
Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt,
Dipl.-Journ. Constantin Schulte Strathaus, 29.06.2015
WWW: http://idw-online.de
E-Mail: service@idw-online.de
veröffentlicht im Schattenblick zum 1. Juli 2015
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