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MODELL/010: Neuer Peugeot 208 geht in Startposition (Irene Feldbauer)


Neuer Peugeot 208 geht in Startposition

Einfallsreiche Kampagne der "Regeneration" des Bestsellers

von Irene Feldbauer, 16. November 2011


Über den neuen Peugeot 2008, Nachfolger der auf deutschen Strassen beliebten und bekannten Löwenmarke 2007, hatte "Schattenblick" bereits ausführlich berichtet.(1) Die neue Ikone des renommierten französischen Automobilherstellers wird im März 2012 auf dem Genfer Automobilsalon ihre Weltpremiere erleben und dann auf den Markt kommen. Aber schon jetzt hat man sich bei Peugeot etwas originelles einfallen lassen, um den neuen Kleinen in eine gute Startposition zu bringen. Der künftige Fahrer des 208 kann ihn bereits jetzt unter www.208.peugeot.de auf das Beste kennen lernen.

Der Besucher der Seite steuert im simulierten Anflug eine virtuelle Stadt an, in der in gegenwärtig vier Gebäuden erste Geheimnisse der Welt des 208 gelüftet werden. Wer die einzelnen Gebäude anklickt, erhält Einblick in die "Re-Generation" des Bestsellers der Löwenmarke. Eine aufregende Entdeckungsreise verspricht ein "208 Experience" genanntes interaktives Spiel, das unter dem Motto "Let your body drive" durch Bewegungen vor der eigenen Webcam gesteuert wird. Eine "208 Media Gallery" zeigt eine Vielzahl von Fotos; unter "208 Press Movie" ist zusätzlich ein faszinierender Film über den Nachfolger des erfolgreichen 207 zu sehen. In einem "208 Forum" finden sich Videos mit Experten-Interviews zum 208. Das bleibt jedoch kein Monolog, denn zu bestimmten Zeiten kann mit den Experten auch diskutiert werden. Erforderlich ist dazu lediglich die Registrierung auf der Startseite mit E-Mail-Adresse und Passwort. Daten aus einem bestehenden Facebook-Account können übernommen werden. Schließlich kann man einen "208 Showroom" aufsuchen, in dem für den Besucher umfassende Produktionformationen aufbereitet sind. Die 208 Website ist auch mit der Facebook-Seite von Peugeot Deutschland (www.facebook.com/peugeotdeutschland) verlinkt.


Eine vielseitige Prelaunch-Kampagne

Zu Sinn und Zweck der Prelaunch-Kampagne für den neuen 208 sagte Thomas Schalberger, Direktor Marketing und Kommunikation bei Peugeot: "Die 'Re-Generation' des Peugeot 208 gilt auch für die Kommunikation, die über Social Media und Online-Interaktion schon früh für ein Fahrzeug Interesse weckt, das im Kleinwagensegment neue Maßstäbe setzen wird." Der PSA-Manager kündigte weitere Aktionen an.

Der Teilnehmer an der Prelaunch-Kampagne lernt den Peugeot 208, der zum Marktstart im kommenden Frühjahr als Drei- und Fünftürer geliefert wird, auf anschauliche Weise als eine Verbindung von Tradition und Moderne kennen, die zugleich eine neue Kleinwagengeneration definiert. Ein dynamisches Design unterstützt die Agilität, Frische und Athletik. Trotz geringerer Außenmaße bietet sein Innenraum, der vollkommen neu gestaltet wurde, mehr Platz als beim Vorgänger. Neue 3-Zylinder-Benzinmotoren, die erstmals zum Einsatz kommen, eine Gewichtsreduzierung um durchschnittlich 110 kg, STOP & Start-System "e-HDi" in fast allen Dieselversionen sowie eine verbesserte Aerodynamik sollen zu einem reduzierten Verbrauch und einer durchschnittlichen CO2-Ersparnis von 34 Gramm pro Kilometer gegenüber dem 207 beitragen.


Anmerkung:
(1) Peugeot bringt neuen 208 heraus. Der Kleinwagen kommt im Frühjahr 2012 auf den Markt. Eine über achtzigjährige Peuge Erfolgsgeschichte. Schattenblick, 3.11.2011.


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Quelle:
© 2011 by Irene Feldbauer
Mit freundlicher Genehmigung der Autorin


veröffentlicht im Schattenblick zum 17. November 2011